楽天グループは１９日、グーグルと提携し、動画投稿サイト「ユーチューブ」の動画から電子商取引（ＥＣ）サイト「楽天市場」の商品をシームレス（継ぎ目なし）に購入できるようにしたと発表した。円滑な購買体験の仕組みを導入し、動画クリエーターとブランド、視聴者の３者に利益がある新たなエコシステム（生態系）の構築を目指す。

　グーグルは資格要件を満たすクリエーターを対象に自身の動画に商品をタグ付けして紹介し、その販売によって発生した売り上げから収益を得られるユーチューブの仕組み「ユーチューブ・ショッピングアフィリエイトプログラム」の日本での本格導入を始めた。楽天市場が国内初のパートナーになった。

　動画の視聴中に「商品を表示」ボタンを押すと、同一画面上に商品名や価格などを表示するほか、商品欄から楽天市場の商品ページに遷移し、商品詳細の確認が可能になった。

　近年は広告を通じたブランド認知・購入に加えて、信頼するクリエーターの言葉に納得して購入する消費者が増えている。

　同日、都内で会見したグーグル日本法人の奥山真司代表は「今回の提携で信頼の連鎖をより強固に、よりシンプルにビジネスにつなげる」とした。楽天グループの三木谷浩史会長兼社長は「楽天市場には地方の生産物やインディーズ系のブランドなど良いモノがたくさんある。ユーチューブと楽天の特性がマッチすることで、全く違う次元で日本のショッピングが広がっていく」と期待を示した。

日刊工業新聞 2026年02月20日

出典：ニュースイッチ Newswitch by 日刊工業新聞社